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微信营销案例解密:“开心茶馆”互动为王

前两天@IT茶馆微信公共账号发起了一个“开心茶馆”的微信活动引起业界的广泛关注,在大家都还在到处拉微信关注的时候IT茶馆是首家推出以过关问 答形式的互动活动,很多朋友都还以为我们是利用微信开放平台专门开发的应用程序,实际上只是利用了微信公众平台的自定义回复功能,这种活动方式任何一个官 方账号都可以发起,能够极大的活跃粉丝,使品牌得到传播,今天就解密整个活动的过程供大家参考。

开心茶馆第一期微信活动效果评估

很多人一定很关注我们搞的这次活动形式很新颖但是实际效果到底如何,这里分享相关的数据给大家,IT茶馆微信账号推出一周时间通过自由论坛、QQ 群、微博宣传才获得100多个粉丝,本次活动推出到结束历时一整天,共增加粉丝500,一天时间粉丝发送互动信息2000条,微博信息转发100次,覆盖 粉丝130万。本次活动策划总共花费2个小时,一个价值200元的移动电源奖品。总体从投入产出来看效果还是比较满意的,比较遗憾的就是我们本身是个区域 的小媒体,自身影响力不够,星巴克中国推出的发送笑脸回复音乐的活动跟开心茶馆原理类似,但趣味性远没有开心茶馆好玩。

活动策划原理

很多朋友都以为我们是基于微信开放平台做了开发,还专门打电话过来询问,实际上我们就是用了所有微信公共账号都具备的功能–自定义回复,简单的说 就是我们可以根据用户发送的不同关键词设定有针对性的回复语,比如用户发送信息为“你好”,你就可以针对这个关键词设定一个自动回复的语言。目前自定义条 目的上线是200条,就是最多你可以设定200百种不同的自动回复,有点类似于聊天机器人。
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