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迎击垃圾信息 换个通道试试微信点点赚


    随着科技的进步,传播媒体也越来越多样化,从简单的广播、报纸,到收音机、电视机、再到互联网手机等的出现,新技术让信息传播有了一次又一次的飞跃发展。


    在手机出现之后很长时间,手机还只是作为个人传递私人信息的机器,可以说这个时候的手机信息是相对纯净无邪的,每一次悦耳的铃声,传递的都是朋友的思念和亲人的牵挂,以及重要私人信息的传达。随着营运商网上短信群发平台的开放,手机短信逐步的沦为广告信息泛滥的集中营。加上智能终端兴起后,微信等网络社交平台的迅猛发展,吸引走了大量的熟人通信信息。亲人朋友的信息不走短信通道了,广告短信却有增无减。水干方显池底污,原来作为亲人沟通的渠道,逐渐沦落为“垃圾信息”泛滥的污水池。打开短信收件箱,不经意间发现:里面除了银行账单通知、验证信息、广告信息……几个月竟然没有一条是朋友或者亲友发来的信息,这让人顿感凄凉。


    也因此,使用者对通过短信发送的信息,称为“垃圾信息”,什么是垃圾?也就是大家觉得没有用的信息。这样,其实唯一个能够随时到达目标客户身边的宣传通道,已经被污染了。


    此外,短信除了形象越来越丑陋外,又出现了“通道阻碍”:

    一是发出时营运商扣量(一般只给你发50%——80%);

    二是手机接收时的号码和关键词屏蔽(一般侥幸发出70%左右都被拦截了);

    三是好不容易发到用户手机的“漏网之鱼”,大部分用户发现是广告后基本不看;

    四是既是有看的用户,对企业的影响也大多数是负面,毕竟大家的印象中短信收件已经是“垃圾箱”了。


    那还有什么其他渠道能直接把广告做到每个人手机上?微信覆盖全国8亿用户是最佳选择。但是朋友圈是熟人传播,不能将信息传达到陌生人的手机上;而微信公众平台又因为其特殊交互形式,直接作为营销或宣传平台的效果较弱,因为平均每发一次露骨的营销或宣传信息,就会丢掉一部分辛辛苦苦拉来的粉丝。那么有无其他办法呢?





    微信点点赚(diandianzhuan)是个基于移动互联网的商业信息(品牌故事)有奖分发平台。它的基本逻辑是通过去掉传播媒介,将企业投放的广告费用直接分发给看商业信息的手机用户,以利益分配拯救广告信息日益低落的地位,增加用户对获取广告信息的积极性,从而使商业信息在奖励机制的推动下可以在较大规模的人群中实现快速流动。



    这样对于阅读者来说,收到信息的人是出于自愿而不是强制性阅读,增加了用户对获取广告信息的积极性。此外,由于每个阅读的人需要准确回答文章后面的问题才能拿取奖励,这就保障了传播效果,同时规避了作弊行为。同时,由于是直效的透明传播,微信点点赚可以为投放的企业提供专属的后台,可以实时看到每一分传播预算的使用情况和每一个阅读者的阅读情况。也就是实现了:阅读精确到人、预算精确到分、时间精确到秒。


    目前已经有包括中国人民健康保险股份有限公司,北汽福田汽车集团等多家知名企业以及青岛市政府等政府机构跟点点赚微信平台确定了合作关系。

    微信点点赚上线3个多月来,目前已有关注和注册用户近100万人,阅读用户量超过1000万人次。

    “我们的目标是变革传播方式,引领去中介传播,并且能够让传播主实时精准了解到传播预算的使用情况、阅读者的阅读情况和传播范围的覆盖情况,从而实现企业和消费者的直接互动与双赢。”微信点点赚负责人表示。

来源:http://news.xinhuanet.com/auto/2014-11/25/c_127248628.htm

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