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微信圈养下,国内的HTML5生态有可能成为下一个Zynga




本文的前作《HTML 5定稿了?背后还是那场闹剧》和《反思HTML5惨痛的500天和四个谎言》分别讲了HTML5所谓“定稿”背后的商业利益博弈和反思两年前那场“Web App和Native App”的大争论,本文将继续阐述HTML5的未来,那就是旧敌未消,新敌又起

HTML5如果颠覆了原生APP,不会是简单的Web App崛起,而是意味着“大生态”系统的构建,包括新的操作系统、新的玩家、新的商业模式、新的产品逻辑等等。但没有几个人真的相信这种颠覆会很快出现。

微信的地盘他做主

抛开“HTML5颠覆APP”这种骇人听闻的说辞,业界已经看到一些构建HTML5 “小生态”机会的存在,例如微信已经融入原生生态并且构建了自己的HTML5小生态。但是融入生态意味着顺从,微信亦要看更高等生态系统如Apple的脸色,遵循玩家规则。同样微信“小生态”体系下的玩家亦要学会做个乖乖的顺从者,上周张小龙的发言给HTML5游戏重燃的热情浇了一盆冰水,不知是有意或是失言,谈话中对HTML5游戏的明确拒绝让业界好不容易重燃的希望再次受到打击。

回顾互联网开放平台,Facebook曾造就了Zynga也毁灭了Zynga,中国互联网开放平台打击合作商出手的力度只会“有过之而无不及”,美国市场数年前诞生过Zynga这样的公司,中国出现过类似机会只是从来没有真正实现过。微信马力十足的一步步掌控电商游戏的流量、收编媒体,如果HTML5从业者剔除更多的野心,作个乖乖的顺从者从微信的小生态内分得一杯羹还是十分现实,只是这里没有构建“大生态”和“颠覆原生APP”的机会。



  国内移动浏览器眼下已呈现日落西山之势,微信这样的“小生态”系统更是无法承载过大的野心,那么HTML5和当下生态系统到底如何共处并且获得发展?“融入”正在发生!市场不是不需要HTML5技术,只是不需要HTML5从业者的野心。

  相比PC主导的web互联网,APP主导的移动互联网缺少了“流量促进规模化”的有效手段,“流量产生流量”即倒流的模式艰难的存在着。积分墙和广告推荐APP有效果,但是相比web时代一个链接跳转的高效模式效果又不那么理想。

HTML5只是App的血管

  因此HTML5正在快速融入iOS与Android主导的原生生态系统!原生APP内嵌入webview访问web页面已经成为通行做法,用HTML5开发原生APP也早不是新鲜事。并且HTML5技术的进一步发展解决了原生APP生态的一些痼疾,例如APP的“孤岛效应”。

  微信朋友圈分享让HTML5产生了盘活移动互联网流量的巨大价值,“将内容从一个APP快速、完整、高效的传输到另外一个APP”是HTML5最擅长的部分。在去中心化的用户设备桌面上,HTML5像血管一样连接了一个个的独立的APP器官并且输送血液到不同的APP中。这就是HTML5快速融入生态的表现之一,并且发挥自由流量的价值加速和逐步改造原生生态。



  但是说了很久的,“HTML5颠覆APP”这种假大空的结论,就是另外一回事了。不能说HTML5颠覆APP的可能性不存在,但是就算颠覆也不会以我们目前可以轻易预期的形式出现,不会是移动浏览器也不会是APP内访问Web App。

  所谓的颠覆,往往就是在我们不可预期的情况下以一种未知的形态扑面而来。最新的美国移动互联网报告显示,所有联网设备中PC份额已经被严重挤压到不足1/4并且呈现进一步萎缩的趋势,移动支付手段也推陈出新,基于“云端”架构的移动购物、商业等行为正在重塑各个传统领域,例如星巴克2013年移动交易额超过60亿元。

  只有欧美HTML5市场催生了足够规模的成功案例情况下,中国的HTML5大生态领域才可能出现类似的机会。颠覆意味着革命、革命意味着创新,只有行业积聚了足够的创新人才、创新动力以及创新资源的时候,才会推动变革,只是目前这些创新的条件几乎无一具备。因此完全下赌注在基于HTML5技术的纯Web模式下,机会渺茫。

HTML已经遭遇了下一个对手

  在残酷的互联网竞争环境下,3年可以造就一个公司更可以消灭一个公司,中国互联网更像“快餐经济”,把发展的指望放在5年后才可能出现的机会就等于自取灭亡。当下用HTML5远比赌HTML5更现实。

  HTML的优势时技术简单,迭代快,渗透能力强。把一个HTML5的内容嵌入到任何APP中,技术工作量都很小,启动webview就可以实现应用嵌套,这些都是HTML5渗透力强的表现,透过HTML5将服务轻松落地到APP中。



但是纵观欧美市场,一种全新的融入形式正在崛起——“API嵌套”。

  前一段时间一则新闻让人耳目一新,“Uber开放API实现在星巴克的APP叫车”,这种不同APP之间通过API的方式融入和开放,让“跨APP的流量”成为可能,并且结合开放API开发者可以随意定制使用流程、甚至用户UI界面,增强了用户的体验,也提升了流量的价值。

  在一个宽松的体系下,开放API成为移动互联网的一种商业主流诉求,API经济一说由此崛起。并且API也存在技术简单、传播力好和渗透力强的优势,HTML5又生不逢时的遇到另外一个强劲的竞争者。

来源:http://tech.huanqiu.com/news/2014-12/5287322.html

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