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兴趣部落打通微信公众号,两大平台联手优化兴趣社交体验


手Q兴趣部落推出有一段时间了,这项被视为手Q提升用户粘度,强化移动社交属性的策略被证明是明智之举,如今,在手Q 5.42亿月活跃用户的支持下,兴趣部落的人气也扶摇直上,上线短短一年时间来便涌现出许多百万、千万级部落,不仅为手Q的用户提供了海量的优质内容,更重要的是,它标志着基于手Q平台推进泛社交战略的成功。

兴趣部落的成功也让业界开始将其与微信公众号进行对比,因为兴趣部落中的兴趣号与微信公众号有异曲同工之妙,最初业界认为这是手Q和微信在进行暗战。不过,最近手Q兴趣部落已经开始和微信公众号打通,说明腾讯有意让二者进行优势互补,资源互通,而此举对移动社交所产生的意义将非常深远。

兴趣部落将以微信为阵地实现横向突围

如图所示,打通之后,用户在微信公众号内可直接进入相应的兴趣部落,并体验完整的兴趣部落互动。如此分析,兴趣部落将极大地充实微信公众号的玩法,简单来说,微信公众号将从单纯的信息发布平台变成集信息发布、网友互通为一体的综合性平台。



(“蚂蜂窝微信”公众号跳转兴趣部落)

坦白说,近年来微信公众号也遭遇了严重的发展瓶颈,其单纯的信息推送模式已经无法满足用户的需求,甚至还有可能影响微信的用户体验。其实,对用户而言,信息推送早已过时,用户希望根据自己的需求获取内容,甚至是制造和分享内容,而并不是被动接受编辑好的东西。在这个问题上,微信公众号显得十分捉襟见肘。

而在兴趣部落打通微信公众号之后,公众号运营方可以利用微信自定义菜单的能力,在微信公众号上配置兴趣部落的入口,实现用户直接触达;运营方在利用微信公众号推送消息时,可以在“阅读原文”处配置兴趣部落的链接,提供给用户进行互动。这样,用户不仅可以获取优质内容,还能发表观点,与其他网友交流和互动,停留在微信公众号上的时间也将大幅增加。而对兴趣部落来说,通过微信为阵地可达到横向突围的效果,微信的资源将被注入到兴趣部落中来,推动兴趣部落人气的上涨。



(“喵星人抢不到”微信公众号的文章跳转至兴趣部落活动)

兴趣部落携手微信打造移动兴趣社交时代 当然,玩法的充实主要是针对用户而言的,如果站在微信公众号的角度来看,兴趣部落所带来的一个重要变化,就是开放,微信公众号必须具备强大的开放性,才能突破瓶颈。当然,这种开放性不止是对微信而言,对其他移动社交平台而言,他们也必须具备开放的特性。

一直以来,微信公众号,甚至整个微信体系的开放性都受到业界的诟病。实际上,过于封闭的运营风格让微信的整个体系都遭遇了瓶颈。只有通过开放,才能解决问题,虽然此前微信公众号开放了评论功能,但这一功能无法适应移动互联网迅猛发展的需求。而兴趣部落此次开通接口无疑解了微信的燃眉之急。

由于兴趣部落开通了微信公众号接口,因此,基本上可以说是将整个兴趣部落,甚至手机QQ的社交体系通过简单的方法嫁接到了微信公众号上来。除了提升了微信公众号的互动特性之外,相当于还为微信公众号带来一个庞大的用户储备库以及内容资源库。兴趣部落打通微信公众号,将带来双向的交互效果,一方面,通过兴趣部落、对应主题QQ群,手Q用户也可以方便地发现微信公众号;另一方面,微信公众号的用户也可以发现更多志趣相投的朋友,增强微信公众号聚合能力。

另外,兴趣部落也为微信公众号单一的互动形式注入更多玩法,多媒体内容的互动形式,符合移动互联、4G时代的移动端玩法需求,远比开放公众号文章评论更有价值。所以,这种开放性所带来的价值是多元的,二者的合作将打造全新的开放社交时代,这对兴趣社交而言是一种巨大的颠覆和创新。

兴趣部落将体现巨大的营销价值

还有一点不容忽视,借助微信,兴趣部落将体现出巨大的营销价值。众所周知,微信公众号的推出,一个重要的目的就是为企业、商家提供一个品牌推广、产品营销的渠道。这既是微信生态的重要组成部分,也是微信商业价值的重要体现。但随着微信营销的泛滥,很多微信公众号也面临着粉丝数下滑、打开率过低等问题。

在这个问题上,兴趣部落提供了一个不错的解决方案。首先,兴趣部落拥有各种丰富主题,包括本地、心理星座、人群等等兴趣聚合内容,吸引着成千上万用户每天参与话题互动。那么对商家而言,他可以自主申请并运营兴趣部落。假设用户从微信公众号跳转至兴趣部落,那么除了可实现查看、回复、评论等常规性的操作外,还可以关注兴趣部落,同时,关联相应主题QQ群,使粉丝、部落、QQ群实现三者联动。在内容形式上,除文字外,兴趣部落还支持图片、动图、短视频等多媒体互动形式。

这对于商家开展移动营销非常重要。一方面,微信公众号融入兴趣部落之后,可供商家营销的空间和资源将大幅增加,由于内容形式趋于多样化,用户活跃度也有所提升,商家可以针对性的推出一些特殊服务,比如以O2O的方式推出一些优惠活动;另一方面,兴趣部落由于互动性更强,可以为商家与用户互动提供更多可能性,商家可以通过这个平台获得用户的反馈信息,以提升服务质量。

总的来说,兴趣部落此次打通微信公众号接口将达到相得益彰的效果,这将进一步扩大手Q的兴趣版图,提升其影响力,同时对微信公众号而言,兴趣部落将为其注入新鲜的资源和活力,进而改变移动社交的发展格局。

来源:http://www.36kr.com/topics/26448

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