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微信O2O猜想


   近日,新版微信流出,其在搜索等方面的新功能变化,透露出微信对于O2O市场前所未有的野心。同时可以看到,其背后的商业价值也在慢慢开启。

   新金融记者 王琳

   搜索升级直指O2O

   近日,微信内部所测试的IOS版本微信6.1版流出。腾讯微信从创立到现在有4年时间,而此次流出的新增功能更加强化了其从早年间IM(即时通讯)属性演变为移动入口属性的特点。

   在电商方面,腾讯苦心经营QQ商城和拍拍多年,欲图赶超阿里,但依然有长远的距离。近两年,这一长时间绕不出的迷思慢慢被移动互联网的趋势打破。

   此次新版本微信中所透露的最大变化之一是关于搜索的改变。

   首先从内容层面,微信强化了朋友圈内容回顾和信息查找。

   另外,比内容更为核心的变化是其加入了搜索附近的餐馆功能。此前微信曾在“附近的人”功能中增加搜索附近商户的功能,有门店的商户都能申请入驻,似乎是在为新版本的铺开做准备。

   消费场所的引入直接指向了微信的O2O布局。

   “移动端是O2O的必争之地。以阿里为例,先不提移动端销售比重,线下方面聚划算已经在早期就积累了很多商家,接着它在餐馆方面做了淘点点,现在依托支付宝[微博]的支付功能,也在和银泰这些商场做O2O联动。”互联网评论人王鹏对新金融记者表示,“微信在线下方面比阿里慢,但发展速度快,因为对于用户来说,通讯软件是更容易接触到的入口。”

   借助原有的用户习惯,微信正试图把O2O功能和原有的功能结合起来。

   比如“摇一摇”的升级,目前所透露出的方法是,只要启动“摇一摇”功能的升级,即可以搜索到附近商户的卡券,因为卡券的即时性,一方面帮助商家吸引顾客,另一方面也为未来微信增加商家广告收入做了准备。

   此前摇一摇只是作为交友工具,但现在则衍生到更重要的功能。

   红包联通线上线下支付

   在打通“附近的人”和“摇一摇”这两个入口后,在最终的支付环节,新版微信也做了调整,也就是红包。

   调整后简化了红包发放方式。新版本中的微信红包可以通过附件栏发放,此前发放红包需要在红包专有页面进行。

   微信红包是2014年年初腾讯财付通开发的试水产品,时值春节期间,令腾讯自己都有些意外的是,竟然有800万用户参与其中、共计4000万红包被领取。

   显然,简化红包发放方式也正是为了2月份即将到来的春节所准备,这也预示了新版微信发布时间最晚不会迟于2月上旬。

   为了配合红包发放,甚至有传闻称,微信PC端也会考虑加入红包功能。

   “除了备战春节期间的‘红包潮’,实质上红包改良也是为了配合O2O进行的,有一种红包是企业发放的,它像代金券一样,只能在规定的场所使用。也就是说,商家可以主动地向用户定向发放红包,这让商家促销也变得轻松很多,用户和商家各取所需。更深层的意义是,微信支付和实体消费正在慢慢粘合起来。”王鹏说。

   除线下外,此次改版还有一个不确定的改变是对微店的搜索。目前进入微信购物,其所搜索产品仅为京东的内容为主,并不包含微店。

   一经营日本海外产品代购微店的店主刘峰对新金融记者说:“购物搜索能不能贯穿到微店还没有确定消息,但对于我们这样的小商家来说并没有太大意义,我反而比较担心一旦搜索流量像淘宝那样可以经营,像我们这样的小店的生存空间就更小了。”

   这一顾虑相当,但这也是平台发展的必经过程。

  搜索只在服务范畴

   “微信的搜索功能有逐渐扩展的过程,为满足用户体验,搜索功能慢慢完善是必然的。朋友圈是微信的主要入口,随着朋友圈内的信息积累越来越多,开放搜索功能也是顺势而为。”易观国际[微博]高级分析师庞亿明表示。

   尽管微信发力搜索,但显而易见的是,一旦用户脱离微信环境,其搜索的首选就不再是微信。而对于微信本身来说,也只能把搜索作为一种方式和手段。

   尽管2014年全年移动搜索都颇受关注,但腾讯整体都并没有将其作为核心战略推进。 特别是在微信方面,最大的推进要数腾讯参股的新搜狗推出独立应用,并以微信内容搜索为主打功能。

   搜狗“微信搜索”支持搜索微信公众号和微信文章,可以通过关键词搜索相关的微信公众号,以及微信公众号推送的文章。不仅仅在PC端,搜狗的移动搜索客户端同样会进行相关的微信公众号推荐。

   目前微信用户注册量超过8亿,微信公众号的总数超过580万个,每天以1.5万个的数量增长。也就是说,每天都有相当数量的移动流量在微信体系内流转,正如业内人士所说,除了基于微信公众平台之外的图文和轻应用内容之外,微信本身还具有手机浏览器的功能,它本身就是一个巨大的流量入口。

   王鹏分析称:“如果把这种流量应用O2O上面,他的价值就能体现出来。但如果把它放到广义的搜索(比如百度[微博]搜索)中去PK,那微信的机会就会变得很微小。这也就是为什么微信始终把搜索圈在服务的范畴内。”

来源:http://finance.sina.com.cn/roll/20150118/111021324213.shtml

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