市民张先生通过微信
购物买的一部国产
手机到手，前天晚上下的单，昨日上午就到了。每天刷微信时顺便浏览一下
购物频道已成为他的习惯。近年来，用
手机上网
购物已经不是新鲜事，微信就是其中一种。哪些人热衷在微信上
购物？近日出炉的国内首份微信
购物报告给出答案：七成以上为受过高等
教育的白领。有意思的是，与移动
购物整体以
女性用户为主不同，微信
购物用户近七成为男性。
一份由京东与易观智库联合发布的《2014年微信
购物发展白皮书》数据显示，2014年中国移动
购物用户规模突破3亿，增长速度超过35%，高于PC
购物用户25%的增长速度。移动
购物的交易规模接近10万亿元，增长率达到270%。
《2014年微信
购物发展白皮书》数据显示，微信
购物在用户结构方面，呈现出较为明显的精英化特征。从受
教育程度分布来看，微信
购物用户学历水平明显高于移动
购物用户整体平均水平，70%以上用户接受过高等
教育；从职业分布看，微信用户的职业以普通职员和
企业管理者等白领居多，超过移动
购物用户中此类用户近18个百分点。
与移动
购物整体以
女性用户为主不同，微信
购物用户以男性居多，占比67%；30岁以下的年轻人占比63%，“85后”和“90后”成为微信
购物的消费主力。
在交易金额方面，京东微信
购物入口更多集中在中小额交易。根据其提供的数据，在最近三个月中，微信
购物入口有26%的用户交易金额低于100元，26%的用户交易金额在101元至200元之间，交易金额超过500元的用户占比约为15%。
分析认为，未来移动
购物的趋势将是社交与移动紧密结合，与消费者建立“互粉”的信任关系，利用内容和粉丝营销促进购买。随着碎片化时代的来临，
电商更需加强对用户体验的重视，让
购物成为随时随地可以进行的事情.
